Топ-сигналы

Визуальная реклама пытается настраивать наше зрение. Предлагает шаблоны видения. Рассказывает не только о товаре, но и о том, как на него смотреть. Шире – как смотреть вообще.* Среди прочего реклама настаивает на том, что любой кадр – часть повествования, элемент легко читаемого нарратива, также заведомо шаблонного (сказанное справедливо для любой рекламы – политической, социальной, коммерческой). Ярко, но предсказуемо – этой формулой описывается характер практически любого рекламного сообщения (хулиганские взломы шаблона – только разновидность зависимости от него).

Что же будет, если сохранить яркость, но «заморозить» предсказуемость? Что если фиксировать кадры, которые извлечены из нарратива? Что сообщит стандартная картинка при выключенном контексте?

Серия «Топ-сигналы» про это.

«Топ» – потому, что видеомониторы, в том числе тротуарные, располагаются на возвышении, как привилегированная площадка для высказываний.

 «Топ» – потому, что, делая эту серию, автор брал на себя большую субъектность, чем производители рекламы, принимал то самое стоп-решение сверху – когда и в какой композиции «заморозить» нарратив.

«Топ» – потому, что, наверное, так с нами говорит Промысел: выключая предсказуемость, заставляя замереть и самостоятельно решать: что перед нами, что нам об этом думать, зачем это вообще сделали?

* Именно эта назидательность, наверное, заставляет в итоге её игнорировать.

Все работы сделаны без встраивания изображения в изображение в Фотошопе. Это прямые уличные фотографии.